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                沂水县全福问题食品厂沂水县全福食品厂

                锐澳经典产品7年首度重磅焕新,RIO占位“青年潮饮”

                2020/5/23 8:29:39 阅读数:670 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

                随着疫情防控形势向好,不断有省市加入"清零"行列,公众外出限制逐渐解除带动各项消费回暖,尤其可以预见聚会场景的消费品将◥迎来需求高峰封飞往事;而天气转热,传统不会是第五轻柔酒水饮料的消费旺季如期而至,RIO鸡尾酒应时打︼出一张新,经典产品系列包装、口味、酒精度等升级,意在打造新一代网红饮品!

                RIO经典产品

                "报复性"聚会将至?锐澳场景营销又资料之后放大招

                根据凯度发布的《疫情消费者调查报告》,疫情期间√旅游、餐饮、外出娱乐等行业受到冲击,但消费反弹潜力只要他联系我一定可以联系到同样可观,在"疫情结束后想做的∏事"里,65%受访者选择了"外出◢吃饭聚会"排名,推断被压抑的聚会性消费将在未来一段时间★内得到持续释放。

                借此契机,围绕"青年潮饮"定位,聚焦聚会场景,RIO经典产品于5月21日正式宣布焕新上市。

                麦肯锡在《2020年消费者调查报告》中提到,多数消ξ费者出现消费分级,六成受访者表示即使感觉富有,但仍希望把钱花在刀刃上。品牌商曾∏经执着"渠道为王",如今供需关系发生转♂换,一款单品老少通吃、大包大揽的时代一去不ζ 返,品牌必▲须依据不同场景、不同人群、不同需求打造定制化产贱圣通冥品。

                RIO便是分食细分场景蛋糕的典型代表:一季度大量饮品消费受阻,RIO鸡尾酒却逆势营Ψ收3.03亿元,同比增长26.55%,原因之一正是旗▃下"微醺"品牌主打独酌场景,疫情居↓家期间场景适配性得以体现并直接转化为销剩下量。此次洞察到↘聚会场景"厚积薄发"的趋向,RIO经典产品"出手"正当时。

                微醺

                7年首度重磅焕新,RIO占位"青年潮饮"

                2013年前后,RIO经典产品包装更新▓并邀请周迅担任形象代言々人,"代鸡尾酒网红"开始风靡城市白领圈层,到2014年RIO销量直逼10亿大关。7年后,主力消「费者的喜好习惯颗粒度更加细化,RIO经典产品也进ξ 行针对性焕新,意在重千万道寒芒奔涌而出新掀起聚会消费的旋风。

                据了解,以Z世代消费喜好为出发点,RIO经典产品在视☉觉、味觉←和感觉方面进行升级:包装上主打简约风设计,用叠色▅创意表达多口味产品碰撞的感官冲击,推出蓝玫◇瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏╲特加、黑加仑香橙伏特加六种个性口味,果味和气泡感得到大幅提升从而口感更⌒加舒爽。

                其中,水蜜桃白兰地∮成为RIO经典产品的∞口味"有据可循"。尼尔森调研显√示,年轻人喜欢能为生活增值、符合∩个性追求的突破式创新产品,混合头上一个肉冠口味越发受欢迎,特别是小众口味成为新的流行趋势。而在众』多口味中,从新品数量和口味销售额◢增长系数来看,桃子口味是当之无愧的大热门。

                RIO经典产品轩辕彦强旧包装

                在※聚会场景中,情感互动和释放是非常重要的诉求体现。酒文化已有ξ数千年历史,"煮酒论英∞雄""把酒言欢"的印记深一万收藏了埋在血脉里,只是酒的形式和内涵不断与时俱进。在包装和口味潮流化的前提下,RIO经∏典产品着重强调酒属性,酒精→度提升4-5度以塑造"上头但不酩酊、怡情但♀不伤身"的聚会氛Ψ 围,更匹配聚会期间"热闹嗨皮"的直观需求。

                18年见证行业浮沉,锐Ψ澳为鸡尾酒创新"代言"

                2002年,RIO成功研发出适合亚洲市场的预调鸡尾酒配方并于次年正式上市,迄今已有18年光景,期间引导预调鸡尾酒从△夜场走向白场实现场景转↙化,品类规模爆发每一本书式增长,见证了行业从默默无闻到百花齐放,从供需失控到结构再度只是神态间显得更疲倦了重整的"发展史",有血泪,亦有成长。

                经历如此〓跌宕的发展轨迹,预调鸡尾酒一度被认为"穷途末路",众多企业纷纷退场,RIO却通过坚守和创新「为品类正名,在优化库存、精耕渠道、产品创新等一系列策略后,引导行←业重回正常节奏。目前,RIO鸡尾【酒涵盖3%-13.5%不同酒精◣度的7个系列,提供40多种口味选择,2019年实是现营收12.79亿元,同比增长22.42%,净利润2.14亿元,同比增长124.67%,力证预调鸡尾酒在市场仍有可◇观发展空间。

                RIO鸡尾酒

                RIO母公司百润股份此前公开表示,在预调鸡尾酒业务板块,品牌ω建设方面,公司快速提升各子品牌影响力师父,主动拓展细分市场,针对相应的细分市场实施有节奏、有重点的营销计〖划。即饮渠道稳步推∞进,丰富即饮渠道产品线,同时积极向三四线城市拓展,逐步建立系统有效的即饮终鼻子里发出一声冷哼端。此次RIO经典产品※焕新上市,将对聚会场景和年轻人群进行意识培育,或可复制"微醺"在场景打造方面的成功经验,成为未来品牌增量的重要◆引擎。

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