[文/王力裁剪/张广凯]

3月3日，上海家化集会股份有限公司（以下简称“上海家化”）发布公告称，公司副总司理兼董事会布告韩敏因个东说念主管事发展筹画，决定辞去公司副总司理、董事会布告及在公司偏激控股子公司担任的所有职务。该辞职叙述自投递公司董事会时即奏效。

截图来自上海家化公告

韩敏的辞职实则是上海家化近两年东说念主事转化的赓续。2024年5月，原CEO潘秋生因个东说念主原因离任，高鑫零卖前CEO林小海接任，开启了新一轮组织变革。随后，叶伟敏、丁逸菁等资深高管接踵辞职，拔帜树帜的是来自科蒂、宝洁、阳狮等海外企业的管事司理东说念主。

而这一转化直击历史痛点——2020-2023年，上海家化营收增速波动较大，2020年和2022-2023年以至出现负增长，2024年上半年，达成商业收入33.21亿元，同比下落8.51%，归母净利润2.38亿，同比下落20.93%。

林小海上任后，为上海家化制定了一系列计谋标的。在品牌开辟方面，对品牌进行梯队惩处，将六神、玉泽列为第一梯队品牌，死力于打酿成为细分行业中的领跑品牌；佰草集、好意思加净为第二梯队品牌，接力打造限度赛说念中的“质价比”品牌；其他品牌为第三梯队。通过明确品牌定位和发展标的，提高品牌的市集竞争力。

在渠说念拓展上，忽视“夯实传统电商平台、发展新兴电商、冲破敬爱电商、冲破线下新渠说念”四大策略，以应付线上线下渠说念的不同挑战和机遇，提高渠说念的销售武艺和市集袒护领域。

为了确保计谋的落地握行，上海家化进行了组织架构转化。将国内业务组织机构进一步履整为调所有这个词护业绩部（含六神、好意思加净品牌）、好意思妆业绩部（含玉泽、佰草集、典萃、双妹品牌）、新设立异业绩部（含启初、家安、高夫等品牌）。

同期，上海家化后续拟将下属上海家化销售有限公司旗下的子公司、分公司进行关闭，有关业务归入上海家化销售有限公司，以优化业务经由和资源成立。在业绩部细分的基础上，还竖立了营销中台，当作单独的部门崇拜作事前端的品牌和业绩部，息争与各大平台签年框，作念引子采买，进行年度分析方针以及数据共享等，幸免各品牌重叠开辟，千里淀通用武艺，提高运营成果。

上海家化的转化并非孤例，而是传统国货物牌应付市集碎屑化、新锐品牌崛起的共性遴荐。2024年中国好意思妆市集珀莱雅、贝泰妮等品牌通过单品爆款策略快速霸占份额，上海家化也面对不小的挑战。

跟着中国好意思妆市集参预考究化运营阶段，上海家化的探索为行业提供了蹙迫参考。其能否在品牌年青化、渠说念立异、公共化布局等方面冲破瓶颈，将成为传统国货物牌转型升级的风向标。